Подход в ценообразовании при плановой экономике: потратили деньги, списали на затраты, разделили эти затраты на количество выпущенных продуктов. К тому, что получилось, добавили «на глаз» процент рентабельности, и ценник, который нарисовался, выставили на прилавок.
Если продукт по такой цене не покупается (цена необоснованно завышена), значит, потребителю мы даем такую заработную плату, чтобы он смог это сделать. Но обеспечиваем этот прирост заработной платы не за счет полученной цены (прибыли), так как она не может это сделать (она высокая для потребителя), а другим источником – банковским кредитом.
В свою очередь, рост заработной платы влечет за собой рост затрат, а затраты ведут к росту конечной цены. И опять всё по кругу: чтобы обеспечить покупательский спрос на эти товары, повышаем заработную плату потребителю.
Таким образом, генерируется и накапливается токсичная кредитная задолженность производителя (которой он обеспечивает рост заработных плат) перед банками. Но зато все счастливы. Получается, что кредитная задолженность при таком сценарии постоянно, от года к году, перекладывается на последующее поколение, чтобы хорошо жить сегодня.
Подход в ценообразовании при рыночной экономике: потратили деньги, списали на затраты, разделили эти затраты на количество выпущенных продуктов. Далее продаем эти продукты по той цене, по которой потребитель может их купить. Если после продажи получаем убыток (затраты не вмещаются в цену реализации), то сокращаем издержки или закрываем деятельность и ищем новый бизнес, который позволит избежать таких ошибок и зарабатывать деньги за счет прибыли.
Таким образом, гибкая диверсификация и менеджмент затрат не позволяют генерировать и накапливать токсичную кредитную задолженность производителя перед банками.
При рыночной системе ситуация сегодняшнего дня стимулирует производство работать за счет самобеспечения, поиска и реализации востребованных направлений деятельности, и никоим образом не перекладывает негативные плоды своей деятельности на последующее поколение. Рынок не дает кредитам необоснованно расти. Живем, так сказать, по средствам, а деньги появляются от того, как можем и хотим работать.
Таким образом, предпосылки финансово-экономического кризиса при плановой экономике намного выше, чем при рыночной. Т.к. банковский сектор является основной причиной экономических сотрясений при достижении того момента, когда необходимо списать токсичные кредиты (которые не возвращаются) на свои убытки, чтобы, так сказать, «шарик» лопнул. И возникает такая ситуация в условиях острой нехватки денег (высокие процентные ставки из-за высокой инфляции), когда банки начнут требовать возвращения накопленных долгов, а возвращать бизнесу будет нечем.
Сегодня калькулирование затрат в бизнесе должно выполнять роль не ценообразования (как при плановой системе), а способствовать объективной оценке маржинальности продуктов в целях принятия экономически правильных и обоснованных решений.
Ценообразование должно строиться на финансово-экономической модели бизнеса, которая учитывает все макро- и микроэкономические факторы и позволяет понять, как цены, диктуемые рынком, влияют на общую экономику, за счет чего правильно регулировать процесс ценообразования по видам продукции.
